Video marketing = online videá, ktoré vedú k reálnym výsledkom – návštevnosť, leady, predaje, retencia. Nie je to len o brand awareness. Nejde o nahadzovanie náhodných klipov. Skôr o premyslenú stratégiu na každej úrovni predajného lievika. Patel pripomína:
- 86 % firiem používa videá
- 88 % marketérov zaznamenalo pozitívny návrat investícií
- 73 % zákazníkov uprednostňuje video pri spoznávaní produktu
A keď chceš skutočný výkon, použiješ presne to, čo zákazník potrebuje. Poďme si o tom povedať niečo viac.
Prečo video marketing failuje – a ako to opraviť?
- Bez jasného cieľa alebo CTA
Video bez výzvy k akcii je len hluk. Hneď na začiatku povedz divákovi, čo má spraviť – napríklad „klikni sem“, „pozri si viac“. - Nepomer výroby a promo
Prečo minúť 10 000 $ na dokonalú produkciu, ale dať tomu len 0 € propagáciu? Stačí široká platforma a lacný formát – napr. rokovací klip z telefónu s boostingom – a pôjde to lepšie . - Raz a hotovo? To nestačí
Jeden post nestačí. Roztoč to naplno: del dlhšie video na krátke klipy, emaily, blog, platené spoty. 1 video = 10 rôznych výstupov. - Formát nezodpovedá platforme
Rovnako video neprinesie výsledky všade. YouTube chce dlhé + SEO, TikTok krátke a vertikálne, LinkedIn míňaj face-to-camera štýl s CTA v komentároch. - Falošné metriky? Nein!
Náš cieľ nie je počet zhliadnutí, ale sledovanosť, CTR, konverzie. Landing page videá zvyšujú konverzie až o 80 %, videá v emailoch môžu navýšiť CTR až na trojnásobok.
Ako robiť video marketing správne? 5 krokov
1. Distribúcia pred produkciou
Najprv otázky: Kde bude video? Pre koho? Aká výzva? Odpovede určia formát, dĺžku, štýl i CTA. Napríklad:
- YouTube – rob dlhšie, SEO, klip + titulok
- Instagram – krátke, vertikálne
- Email – ukážka + jednoduchý CTA odkaz
2. Hook v prvých 3 sekundách
0–3 s: pažravo – šokujúci fakt, dobrá otázka. Nasleduje value hook a vyzvanie diváka, aby zostal.
3. Formát podľa platformy
Tabuľka vs. text, v článku je to jasne rozdelené:
- YouTube: dlhé + SEO
- TikTok/Reels: vertikálne + dynamické
- LinkedIn: natívne, face-to-camera, výzva v komentári
B2B = LinkedIn, YouTube; B2C = krátke, UGC, behind-the-scenes.
4. Meraj to, čo sa počíta
Sleduj:
- Watch time (cieľ > 60 %, < 15 % = problém)
- CTR, konverzie, momenty odchodu
Fázy hodnotenia:
- Dni 1–3: engagement
- Týždeň 1–2: kliky + akcie
- Deň 30: rozšíriť / znovu použiť
- Deň 90: refreš formát
5. Repurpose naplno
Vystrihni:
- 3 krátke klipy (TikTok, Reels…)
- blog s transkriptom
- email teaser s GIF/thumbnail + CTA
- LinkedIn carousel
- demo alebo nurture video v emaile
Použi nástroje ako Descript, CapCut, Runway. Jedno master video, formátuj podľa potreby.
Záver
Videomarketing funguje, ale iba keď k nemu pristúpiš systematicky, s cieľom, distribučnou stratégiou a vyťažíš z jedného videa maximum. Máš jasnú výzvu? Čo chystáš?
Ak chceš, spravíme ti stratégiu alebo návrh podľa vašich cieľov. Stačí sa nám ozvať.
