Google Ads prináša do kampaní Performance Max novú úroveň transparentnosti a kontroly. Vďaka novým funkciám získate detailný prehľad o výkonnosti jednotlivých kanálov, vyhľadávacích dopytov a výkonnosti kreatívnych prvkov. Tieto vylepšenia vám umožnia optimalizovať kampane s väčšou presnosťou a efektivitou.
Nové možnosti reportovania: Prehľad o výkonnosti kanálov
Jednou z najžiadanejších funkcií je reportovanie výkonnosti jednotlivých kanálov. Na novej stránke „Výkonnosť kanálov“ nájdete prehľad o tom, ako sa vaša kampaň Performance Max darí naprieč rôznymi kanálmi Google, ako sú Vyhľadávanie, YouTube, Gmail, Mapy, Display Network a ďalšie. Interaktívne vizualizácie vám umožnia identifikovať, ktoré kanály prispievajú k vašim konverzným cieľom a kde sú príležitosti na zlepšenie.
Napríklad, ak zistíte, že vaše videoreklamy na YouTube dosahujú vysoký výkon, môžete investovať do ďalších video assetov, aby ste maximalizovali konverzie. Prehľad tiež obsahuje odkazy na ďalšie užitočné reporty, ako sú umiestnenia reklám na Display a YouTube.
Hlbší pohľad: Tabuľka distribúcie kanálov
Pre podrobnejšiu analýzu je k dispozícii tabuľka distribúcie kanálov, ktorá poskytuje detailné metriky, ako sú kliknutia, konverzie, náklady a ďalšie, pre každý kanál. Tieto údaje sú stiahnuteľné, čo uľahčuje ich zdieľanie a ďalšiu analýzu mimo rozhrania Google Ads.
Diagnostika a odporúčania pre optimalizáciu
Nové diagnostické nástroje identifikujú potenciálne problémy na konkrétnych kanáloch a poskytujú odporúčania na ich riešenie. Napríklad, ak vaše reklamy nie sú zobrazované na Mapách kvôli chýbajúcim informáciám o predajniach, systém vás na to upozorní a navrhne kroky na nápravu. Tieto odporúčania vám pomôžu priorizovať úsilie tam, kde to má najväčší dopad.
Detailné reportovanie vyhľadávacích dopytov
Performance Max teraz ponúka úplné reportovanie vyhľadávacích dopytov, podobne ako v štandardných kampaniach vo Vyhľadávaní a Nákupoch. To vám umožní identifikovať najvýkonnejšie dopyty a prispôsobiť im textové assety. Ak zistíte, že určité dopyty nie sú relevantné pre vaše podnikanie, môžete ich vylúčiť pomocou negatívnych kľúčových slov alebo vylúčení značiek na úrovni kampane.
Rozšírené metriky pre kreatívne prvky
Okrem konverzií teraz získate aj metriky ako zobrazenia, kliknutia a náklady pre jednotlivé assety. Tieto údaje vám pomôžu pochopiť, ktoré typy a témy kreatívnych prvkov majú najväčší vplyv, a umožnia vám efektívnejšie plánovať a optimalizovať vaše kampane.
Čo ďalej?
Otvorená beta verzia reportovania výkonnosti kanálov bude spustená v priebehu niekoľkých týždňov. Viac informácií o tom, ako sa zapojiť, bude zverejnených na podujatí Google Marketing Live 21. mája.
Tieto nové funkcie predstavujú významný krok vpred v oblasti transparentnosti a optimalizácie kampaní Performance Max.
Využite ich naplno a posuňte svoje marketingové stratégie na vyššiu úroveň. Radi vám s tým pomôžeme.
Zdroje:
ABAKAS, Tal, (2025). Channel performance and more reporting coming to Performance Max. Príspevok na blogu. Dostupné na: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/. [zobrazené 2025-05-12].
STACJA DIGITAL, [s. a.]. Kampanie performance max czym sa i jakie daja mozliwości. Príspevok na blogu. Dostupné na: https://stacjadigital.pl/kampanie-performance-max-czym-sa-i-jakie-daja-mozliwosci/. [zobrazené 2025-05-12].
