Posledné roky Pinterest naberá na obrátkach aj v oblasti marketingu. Možno ho poznáte len v rámci súkromného užívania, ale vedeli ste, že dokáže efektívne podporiť aj váš biznis – organicky či cez platenú reklamu? Zamýšľate sa nad otázkami, či je váš produkt alebo služba na Pintereste vyhľadávaná? Má zmysel tam investovať čas a prostriedky? To si rozoberieme v tomto článku.
Čo je Pinterest? Vizuálny inšpirátor a trendový radar!
Pinterest nie je vždy len o krásnych obrázkoch. Je to miesto, kde ľudia hľadajú nápady, trendy a riešenia. Slúži nielen na budovanie povedomia o značke, ale aj na ovplyvňovanie nákupného správania. Používatelia tu objavujú produkty, čítajú recenzie a nechávajú sa inšpirovať ešte pred samotným nákupom.
Ak chcete zaujať publikum, ktoré ešte nemá jasnú predstavu, ale hľadá „ten správny nápad“, Pinterest je to pravé miesto. Stačí jediný podnet a z inšpirácie sa stáva akcia.
Je Pinterest pre váš biznis?
Než sa pustíte do kampane, zamyslite sa: Sú vaši zákazníci na Pintereste? Hodia sa vaše produkty alebo služby do vizuálneho prostredia tejto platformy? Pinterest funguje skvele pre:
· Svadby & eventy – inšpirácie na výzdobu, šaty, torty, pozvánky.
· Zdravie & wellness – cvičenia, joga, zdravé stravovanie, duševná pohoda.
· Beauty & kozmetika – líčenie, účesy, skincare tipy.
· Podnikanie & marketing – tipy pre malé biznisy, sociálne siete, brand building.
· Cestovanie – itineráre, skryté miesta, tipy na výlety, hotelierstvo.
· Rodina & výchova – aktivity pre deti, vzdelávacie materiály, rodičovské rady.
· Hobby & DIY – ručné práce, umenie, kreatívne nápady.
· Financie & investovanie – šetrenie, podnikanie, pasívny príjem.
· Vedomostný obsah & vzdelávanie – infografiky, kurzy, jazyky, pracovné listy.
Ak patríte do jednej z týchto kategórií, máte vyhraté. Nezabúdajte, že Pinterest je skvelý všade tam, kde ľudia hľadajú inšpiráciu, plánujú budúcnosť alebo riešia problémy vizuálne.
Má Pinterest zmysel pre slovenský trh?
Podľa štatistík od Statcounteru je Pinterest aktuálne na 3. mieste medzi sociálnymi sieťami, v januári 2025 mal Pinterest na Slovensku trhový podiel 7,36 % medzi sociálnymi sieťami hneď po Facebooku a Instagrame. Aj keď počet slovenských používateľov Pinterestu stále zaostáva v porovnaní s globálnymi trhmi, aktuálne sa pohybuje medzi 900 až 955 tisíc aktívnymi používateľmi (od roku 2024 do 2025), čo predstavuje približne 17 % slovenskej populácie. To síce môže na prvý pohľad vyzerať ako menšia cieľová skupina, ale je to zároveň obrovský potenciál.
Prečo to má zmysel? Práve nižšia konkurencia na Pintereste môže pre váš biznis predstavovať veľkú výhodu. Mnoho značiek sa zameriava na populárnejšie platformy, čo
znamená, že na Pintereste sa môžete lepšie presadiť, keďže obsah nemusí čeliť takej silnej konkurencii.
Hoci Pinterest na Slovensku zatiaľ nepatrí k dominantným platformám, jeho potenciál rastie a ponúka jedinečnú šancu osloviť menej využitú, no relevantnú, cieľovú skupinu. Nižšia konkurencia a dôraz na vizuálny obsah z neho robia atraktívny kanál, ktorý sa oplatí zvážiť.
Ako Pinterest funguje?
Pinterest funguje ako vizuálny vyhľadávač, kde si používatelia ukladajú nápady a inšpirácie do tzv. Pinov.
1. Čo je Pin?
Piny sú ako záložky – používatelia si cez ne ukladajú obsah, ktorý ich zaujal. Môžu to byť obrázky, videá alebo produkty. Po kliknutí na Pin sa dostanú na web, kde môžu zistiť viac – napr. ako niečo vyrobiť alebo kde to kúpiť. Ak sa im Pin páči, môžu ho uložiť do svojich násteniek na neskoršie použitie.
2. Špecifiká Pinterestu
Dlhší nákupný cyklus než iné platformy – Používatelia si produkty najskôr vizuálne ukladajú, porovnávajú ich a až po určitom čase prejdú k nákupu. Rozhodovanie trvá dlhšie, ale keď už sa zákazník rozhodne, býva presvedčený a lojálny.
Vizuálny vyhľadávač, nie sociálna sieť – Na rozdiel od Facebooku či Instagramu nie je Pinterest zameraný na interakciu medzi ľuďmi, ale na hľadanie a ukladanie obsahu. Používatelia sa nevenujú komentovaniu či lajkovaniu, ale hľadajú riešenia a inšpirácie.
Dlhodobá životnosť obsahu – Na rozdiel od príspevkov na iných platformách, ktoré rýchlo zmiznú z feedu, Piny môžu byť viditeľné a relevantné aj mesiace či roky. To znamená dlhodobý organický dosah.
Vyhľadávací charakter (SEO) – Pinterest funguje podobne ako Google. Používatelia zadávajú kľúčové slová a Pinterest im ukazuje relevantné výsledky (Piny). Dobrý popis a správne kľúčové slová môžu výrazne zlepšiť viditeľnosť vašich Pinov.
Inšpirácia pred akciou – Ľudia na Pinterest chodia, keď ešte nevedia presne, čo chcú, ale hľadajú nápady. Je to ideálna príležitosť na ovplyvnenie ich rozhodnutia už vo fáze inšpirácie.
Samotný Pinterest ponúka osvedčené postupy, ako efektívne tvoriť obsah a zaujať publikum. Okrem toho si môžete pozrieť aj prehľad rôznych formátov Pinov, ktoré máte k dispozícii nižšie.
Oficiálne tipy, stratégie a možnosti formátov nájdete priamo na ich stránke:
👉 Pinterest Creative Best Practices. (https://business.pinterest.com/creative-best-practices/ )
Ako na úspešné Pinterest kampane: 7 tipov pre lepší dosah
- Používajte výstižné kľúčové slová
Vyhnite sa clickbaitom a radšej jasne popíšte, o čom váš Pin je. Nezabudnite na pomôcky či ďalšie detaily, ktoré môžu inšpirovať. - Vyberte relevantné tagy
Pinterest síce nezobrazuje tagy verejne, no pomáhajú s lepším zobrazovaním vo vyhľadávaní. Správna kategorizácia vám môže priniesť viac zobrazení. - Používajte kvalitné obrázky a videá
Váš hlavný nápad musí byť viditeľný už na náhľade. Ostrý, jasný a vizuálne príťažlivý vizuál je kľúč k úspechu. - Využite Pinterest content kalendár
Publikujte v správny čas a získajte šancu byť odporúčaní Pinterestom na ich kanáloch. Plánujte svoje Pins strategicky. - Pridajte odkazy
Získajte z Pinterestu viac návštevníkov – prelinkujte ich na svoj web, e-shop či sociálne siete. Ak váš Pin zbiera kliky, algoritmus ho posunie vyššie. - Ukladajte Pins do správnych násteniek
Správne kategórie = lepšia viditeľnosť. Ukladajte Pins na tematicky súvisiace nástenky, aby ste algoritmu pomohli pochopiť ich obsah. - Obsah musí baviť
A nie len to ale súvisieť aj s trendami. Len tak si získate pozornosť publika.
Extra tip na záver: Zistite, čo je práve v kurze
Ak chcete robiť prieskum trhu a byť o krok vpred, určite si pozrite Pinterest Trends. Táto funkcia vám odhalí, aké témy a kľúčové slová práve letia, takže sa môžete lepšie prispôsobiť dopytu a zacieliť obsah na relevantné publikum. Alebo preskúmajte aktuálne trendy na rok 2025: Pinterest Predicts 2025.
